Valorisation de la nouvelle campagne marque employeur "L'Autre Contrat" by KPMG
Déjà bien connus des étudiants des top écoles, KPMG a fait appel à Planète Grandes Écoles afin de faire connaître sa nouvelle campagne marque employeur, tout en cherchant à obtenir un maximum de clics sur sa page de recrutement.
- Besoin de faire connaître sa campagne "L'Autre Contrat"
- Maximiser le nombre de clics sur la page de recrutement
- Diversifier les régions : toucher aussi les régions Auvergne Rhône Alpes, Provence Alpes Côte d'Azur, Hauts de France...
- 250K+ impressions sur notre campagne
- 8K+ clics sur la page de recrutement : CPC de 0.08€
Afin d’aider notre client à remplir ces objectifs, nous avons déployé un ensemble d’actions :
- Définition du message central autour de “L’Autre Contrat”.
- Sélection des canaux (Instagram, LinkedIn, Meta Ads) et des formats adaptés (stories, publications feed, ads).
- Mise en place de ciblages précis : étudiants PGE, audiences similaires aux visiteurs PGE/Trainy, bases de données et abonnés sociaux.
- Diffusion de stories et posts sur Instagram et LinkedIn (comptes personnels et professionnels).
- Génération d’interactions organiques significatives : plusieurs milliers de comptes touchés, des centaines de clics, réactions et commentaires.
- Budget optimisé : 650 €.
- Portée exceptionnelle : plus de 235 000 impressions et 147 000 personnes couvertes.
- Résultats performants : 8 614 clics avec un CPC moyen de 0,08 €.
- Suivi des performances par région, sexe et type d’audience.
- Analyse des KPIs clés : impressions, couvertures, clics, coût par clic.
- Rendu d’un récapitulatif global clair pour mesurer l’impact et identifier les leviers d’optimisation.
La campagne « L’Autre Contrat » de KPMG France, lancée en 2022, est une promesse employeur qui dépasse le simple cadre du contrat de travail. Elle repose sur trois piliers : Grandir Ensemble (formation, diversité, mobilité), Exceller Autrement (innovation, performance collective) et Impacter Positivement (engagement sociétal et environnemental). Communiquée en 360° (digital, presse, réseaux sociaux), elle vise à séduire notamment les jeunes générations en mettant en avant une relation de confiance renouvelée et un sens fort donné au travail.
Faire comprendre aux étudiants et jeunes diplômés que KPMG est sans cesse à la recherche de profils engagés pour grandir ensemble.
Se focaliser sur les profils de top écoles d'ingénieurs, commerce et d'universités ayant une appétence pour les cabinets du BIG 4.
Ce projet a permis d’atteindre et même de dépasser les attentes initiales. KPMG France a pu obtenir plus de 8 000 clics de profils qualifiés sur sa page de recrutement et démultiplier ses chances de trouver ses prochaines pépites.
Notre campagnes organique + Ads pour KPMG en quelques images !
